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從iPhone、Mac、iPod再到iPad、Watch，多年來蘋果產品一直被大眾所喜愛，然而，隨著該公司的神秘AR/VR頭顯項目逐漸浮出水面，卻引來了外界和內部的各種質疑。比如部分人認為，AR/VR還沒準備好進入主流，蘋果是否有點操之過急，會不會像當年Google Glass那樣遇冷等等。在蘋果內部，則有員工擔心，AR/VR頭顯是否對蘋果有意義，甚至有人因為質疑AR/VR的潛力，而離開了項目組。就連領導頭顯開發的工程師Mike Rockwell也已離職。
據了解，蘋果員工一個主要質疑，就是擔心首款AR/VR頭顯的價格過高（或為3000美元），實用性存疑，而且未經過市場驗證。比如有人懷疑AR/VR沒有明確的應用場景，似乎并不能解決現有的關鍵問題。
據紐約時報援引8位匿名蘋果員工（包括現有和已離職）稱，除了懷疑AR/VR而離開項目外，也有蘋果員工因為在AR/VR上的研發進展緩慢而被解雇，包括測試在頭顯上運行Siri語音助手的員工。就連蘋果領導層也質疑AR/VR，這種質疑的聲音實際上從前首席設計官Jony Ive等設計師離職開始就已經出現。盡管如此，5年前蘋果在會議上討論下一個重要產品線時，Ive曾向在場的100名高管展示過一段精美的AR眼鏡概念視頻，視頻演示了第一人稱視頻共享場景。
而對于上述消息，蘋果拒絕發表回應。
實際上，盡管AR/VR技術已經發展多年，但主流對其接受度還不夠高，真正了解技術的人也有限。不同于此前的蘋果產品，AR/VR頭顯幾乎是從頭開始研發，這在部分蘋果員工看來可能更像是“登月任務”。
對此，分析師Carolina Milanesi認為，蘋果擅長在已經成熟的領域，改變技術和市場格局，然而在AR/VR領域，卻還有很多需要學習。換句話說，試圖定義一個新的市場，對于蘋果來講似乎是一種反常行為。因此，市場調研公司Counterpoint預測，蘋果首年的頭顯出貨量將少于50萬臺。參考：NYT
